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What are you doing?

Ahora si que importa dónde estás y qué estás haciendo en cada momento. Gracias a Twitter ahora ya no tenemos por qué perdernos ningún detalle, por más insignificante que parezca. Una gigantesca red social que responde a una de las preguntas más simples que hay: ¿Qué estás haciendo?

A pesar de su apariencia frívola y cotilla, Twitter puede ser una herramienta muy util. ¿De qué sirve saber que hacen tus conocidos a cada hora? Para conocerse mejor. Para mantenerse en contacto. Para tener noticias del otro, aunque no haya nada que contar. No hace falta tener una razón para contactar a alguien en concreto, simplemente hablas al exterior de qué haces en estos momentos. Si es de interés o no lo juzgarán tus conocidos.

Por último se puede resaltar el hecho de que Twitter es una red social, lo que significa que puedes conocer a personas a través de contactos mutuos. De allí viene el nombre, ya que se puede imaginar como una gigantesca red, en la que los puntos son los distintos usuarios.

(Escrito por Eduardo Cohn)

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Su Majestad la Reina Publicidad

El crecimiento de los nuevos formatos es incomparable a cualquier medio convencional. En eso no cabe duda. Lástima que el mundo no sea blanco y negro, sino gris. La digitalización de medios consigue miles y miles de usuarios, gran cantidad de clicks, una afinación al target envidiable… pero no tiene ganancias. ¿Dónde está el dinero en los medios? En la publicidad.

Recapitulemos: Si la internet tiene más crecimiento de audiencia que la TV y hasta tiene un número absoluto considerable de visionados, entonces la publicidad debería pagar mucho por tomar parte en… Aha! Aquí está la cuestión. La pluralidad del medio digital es vasta hasta el punto de parecer grotesco. Si quiero anunciarme en tres podcasts y dos channels de YouTube pagaré y llegaré a muy pocos. Para llegar a un 20% de rating (como en TV) debería tener 8.000.000 de visionados al mismo tiempo en España. Veamos: En YouTube el vídeo más visto de todos los tiempos llega a casi 80 millones de views en dos años en todo el mundo. Suma respetable, pero no llega ni a los talones a la TV. Para ser un medio masivo aún falta mucho.

El gran problema de promocionar nuevos medios es la temática de posicionar la publicidad ¿Cómo se coloca anuncios en contenidos on-demand y con la posibilidad de retroceder y avanzar? Hay varios métodos, por ejemplo páginas de visionado que incluyen publicidad antes de comenzar el clip. Aunque eso no es lo ideal, es un avance hacia la posibilidad de incluir publicidad de alta gama en la internet.

Todo esto puede sonar negativo, no obstante se ha de tener en cuenta que el desarrollo de la internet es exponencial, la inversión de publicidad en Internet llega a casi 500 millones de € en España (la TV 3500 millones para comparar). Y sigue creciendo. Lo más importante: Inversión publicitaria significa dinero para el medio, lo cual lleva a mejores contenidos. En ese sentido: ¡Larga vida a la reina!

(Escrito por Eduardo Cohn)

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Publicidad sin publicitar

Esta semana dedicaré mis articulos a temas relacionados con la publicidad.
El nuevo invento de las agencias de publicidad es la publicidad sin publicitar. Tranquilos no poenséis que me he vuelto loco. ¿Cuántos de vosotros habéis recibido alguna vez un correo electrónico de un amigo con un video de una campaña publicitaria? ¿Cuántos de vosotros habés escuchado en alguna conversación: viste el video del nuevo anuncio de… que han colgado en Youtube? Seguro que muchos habréis visto videos en internet de anuncios que ni siquiera han pasado por televisión.

Este video es de la última campaña de CocaCola , es un video que no se ha emitido mucho por televisión, aún así es uno de los más vistos de la red. Es decir, la compañía ha conseguido lo que quería, no gastar mucho dinero en publicitar el spot pero conseguir que este tenga una resonancia enorme entre los jovenes. En un mundo creado alrededor de los medios audiovisuales, no es de extrañar que las empresas, desde hace mucho tiempo, hayan decidido explotar el filón de internet, y ahorrarse de esta forma pagar miles de millones por campañas que a la hora de la verdad tienen más resonancia por el boca a boca de los chats que por las veces que salen por televisión.

(Escrito por Nacho García)

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Fraude y analfabetismo digital

Una célebre cita de una de mis series favoritas dice: “En esos tiempos se cometía fraude o se tenía que trabajar“. Parece que se refiere a nuestros tiempos, el fraude está una vez más en la boca de todos los internautas. Ya he visto varias formas de fraude en Internet y siempre hay que contar con malhechores que se aprovechan del poco conocimiento de algunas personas sobre la seguridad en la Web. Eso remite al rechazo de servicios por parte de muchos usuarios, los cuales usados de manera correcta, facilitan mucho la vida en general.

Un buen ejemplo es Autoscout24, una página para vender coches a otros usuarios online. Un servicio gratuito y de carácter privado, es decir sin intermediarios. Sin embargo existen varias ofertas que afirman utilizar la página web como seguridad para el comprador, es decir que paguen por anticipado obteniendo garantía de Autoscout24. Se trata de un fraude muy violento, ya que se pueden perder miles de euros sin ninguna base legal a la cual recurrir. Una estafa bastante rudimentaria, no obstante efectiva.

Este tipo de perjuicio es la razón para el bajo nivel de consentimiento que se tiene en España con negocios online, y la actitud de ¿Para qué sirve la Internet? del usuario estándar. Una campaña de información sobre la compra segura y la utilización de servicios en Internet podría ayudar a mejorar la aceptación general y ver uno de los múltiples usos del formato digital. Quizás sea la solución a los problemas que describe este artículo.

(Escrito por Eduardo Cohn)

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